微博分析报告

微博是一家成立于2009年8月的领先社交媒体平台,主要以控股公司的形式运作,通过微博技术和威盟在中国开展业务。微博为人员和组织提供了前所未有的简单方法,可以实时公开表达自己的意见,在庞大的全球平台上与他人互动以及与世界保持联系。微博截止到2020年第一季度,总市值为74.69亿美元。

本文整理了微博从产品与服务、公司发展历程和管理层核心以及运营管理构架入手,了解公司的基本情况。分析企业的营收与利润的关系和其同比增长情况,了解公司的营收状态:并分析其各主要业绩指标,以此来衡量公司的盈利能力;同时通过资产负债表提供的各项信息,分析其偿债能力和短期内的数据异常变动情况;接着从宏观和微观两个角度去分析企业面对的风险,并解释风险因素出现的原因和对微博造成的不良影响。

这样的庆祝方式让老莫斯科人感到熟悉,但仔细观察,也能发现一些与往年不一样的细节:在红场上,不少卖薄饼的摊位前都配备了免洗洗手液,而在往年顾客多是用餐巾纸包着薄饼拿着吃;许多孩子被家长戴上了口罩,这在往年并不多见;走进一些烤肉店,可以看到墙上贴着卫生建议和防疫知识,这也是今年才加上的。

公司维持自己的销售运营团队。主要通过分销网络直接与大客户或通过第三方广告代理商以及与中小企业进行交易。由于执行有效的在线营销活动所需的专业知识,主要客户通常会雇用广告代理商来处理其互联网品牌活动。这些广告代理商提供广泛的互联网营销和广告服务。公司的销售团队利用微博在社交营销中的独特地位和优势,在设计广告系列和制作不同格式的广告到执行社交营销活动并提供分析跟踪的整个广告活动周期中,协助主要客户或其广告代理。公司面向中小企业客户的分销网络包括遍布中国的本地分销商。提供多种服务,包括识别客户,收取款项,协助客户在公司开设帐户以及从事其他旨在获取客户的营销和教育服务。此外,公司还通过微博上的自助服务平台提供营销服务。同时,公司还选择性地利用广告,促销和特别活动来提高微博的知名度和使用率。

带着全家从雅罗斯拉夫尔到莫斯科过节的谢辽莎则表示,尽管目前防疫形式严峻,但“不需要担心,重要的是做好应对准备”。今年自己就是特意带孩子到莫斯科来感受节日气氛的。新冠病毒并非不能防控,“看看您(指记者)的国家——中国,就是一个明显例子,那里的情况正在好转,不是吗?”

你还可以在设置中调整断肢的发生概率(25-100%),如果你愿意的话,甚至可以开启慢镜头模式以便更好地观察。

一名卖薄饼的摊主告诉中新网记者,做好预防措施是没有错的,今年自己特意为顾客配备了洗手液,洗完手后再拿薄饼吃,更卫生。有两个孩子的玛莎也表示,以前不会给孩子戴口罩,但“今年不一样,戴口罩能让自己更放心,还可以帮助孩子预防冬季流感”。一名在红场扮演稻草人与游客合影的演员则说,自己的面具下面是有口罩的。“这是历年来第一次戴口罩”。“每天接触人多,戴着口罩更加卫生一些”。

很明显,这些改变都是受当前的新冠病毒疫情影响。目前俄罗斯周边多个邻国都出现了病毒感染者,俄整体处于“被包围”的状态。据俄罗斯联邦消费者权益保护和公益监督局局长安娜·波波娃透露,俄已准备了360多个场所用于隔离,目前动用了130个。因此,在这种疫情不乐观的情况下,今年俄罗斯的送冬节也被罩上了一层阴影。

成本和支出从2018年的11.093亿美元增长至2019年的11.693亿美元,增幅为5%。

2013年12月,以1010万美元的价格从新浪收购了北京微博互动互联网技术有限公司的全部股权。

送冬节是俄罗斯从多神教时期就流传下来的一个节日。古斯拉夫人认为,当女神战胜了严寒和黑夜的时候,就是春天来临的日子。因此,每年2月底、3月初,古斯拉夫人都要举行隆重的迎春送冬仪式并由此产生了送冬节。东正教传入俄罗斯后,教会将送冬节设在东正教斋戒期之前。由于在斋戒期中不得吃肉,所以送冬节又成为俄罗斯民众向肉食品告别的日子,因此该节日又被称为谢肉节。今年送冬节从2月24日开始。

2.3主要产品及运营管理框架

按照传统习俗,送冬节最后一天要烧稻草人,意味着送走冬天。今年,俄罗斯瑟克特夫卡尔市有地方已经把传统稻草人形象替换成了病毒形象,其表达的意思不言而喻。而在莫斯科高尔基文化休闲公园里,3月1日晚依然点燃了传统形象的稻草人。熊熊火光瞬间驱散了周围的黑暗,给人带来温暖。在俄罗斯人看来,随着稻草人化为灰烬,生机勃勃的春天将很快到来。(完)

▪ 销售和营销费用:销售和营销费用从2018年的5.274亿美元减少至2019年的4.653亿美元,减少了12%,减少的原因主要是渠道投资更加规范,渠道营销支出和促销活动减少了7650万美元;人事相关费用增加了670万美元,主要是由于更高的收入产生了更高的佣金,以及外部劳动力成本增加了530万美元。

▪ 增值服务收入从2018年的2.193亿美元增长8%至2019年的2.367亿美元。这一增长主要归因于VIP会员的收入增长和一直播带来的收入增长,VIP会员的收入从2018年的9,820万美元增长了10%,达到1.081亿美元,主要是由于我们的用户群增加所致;2018年第四季度收购的一直播实时流媒体业务的收入增长,从2018年的2800万美元增至2019年的7670万美元。游戏收入相关服务从2018年的2730万美元减少了84%,至2019年的440万美元,这主要是由于一些游戏的生命周期已尽,并且该行业的监管环境趋紧。

社交媒体是一个创新且瞬息万变的领域,公司必须开发满足用户、广告和营销客户以及平台合作伙伴不同需求的创新产品和服务。微博计划继续在产品开发上进行大量投资,并改善微博的SIG推荐引擎的功能,并且投资、收购业务或资产来增强产品,服务和技术能力。从年报可以看出,产品开发费用从2018年的2.499亿美元增长至2019年的2.844亿美元,增幅为14%,公司的长期规划导致企业的长期资产大幅上涨。同时,2019年微博公司进行许多经营性租赁,使得企业的流动负债大幅增加,流动负债比例增加。

2019年7月,发行本金8亿美元于2024年到期的优先票据。

从图中可以看出,微博的收入来源分为广告营销和增值服务两部分,广告营销收入是微博的主要营收方式,2019年微博的广告营销收入为9.97亿美元,占比87%,增值服务收入为1.53亿美元,占比13%。

微博以“移动优先”的理念设计,以简单的信息提要格式显示内容,并提供符合平台信息提要的本地广告。为了支持移动格式,公司开发了SIG推荐引擎,使用户更容易发现内容,并允许广告客户向公司用户宣传更多相关的广告。借助汉字的高信息密度以及用户对内容信息源进行个性化的能力。微博服务于广泛的用户,包括普通人,名人和其他公众人物,以及媒体,企业,政府机构,慈善机构和其他组织、除用户外,微博的生态系统还包括客户和平台合作伙伴。

正如其名,这一MOD可以让你在挥剑攻击敌人头部、并且造成致命伤害的情况下产生断肢效果。不过这一断肢效果只会对头部生效,而不会对臂或是腿产生效果。

当地时间3月1日是俄罗斯传统节日——送冬节的最后一天。当天红场附近打扮成稻草人的演员与儿童合影。中新社记者 王修君 摄

▪ 管理费用:管理费用从2018年的4,380万美元增长至2019年的9,070万美元,增幅为107%,这主要是由于不利的宏观经济环境导致2019年应收客户账款收款较慢导致坏账支出增加了3,230万美元,专业服务支出增加了680万美元。

2.WB公司基本情况介绍

2015年6月,以2200万美元的对价从新浪手中收购了微博基金的多数股权。

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▪ 平台合作伙伴:公司已经吸引了许多平台合作伙伴,包括拥有媒体权利的组织,MCN,自媒体和应用开发者。公司的平台合作伙伴为微博贡献了大量内容,在其财产中广泛分配微博内容,并将产品和应用程序与平台集成在一起,丰富了用户的体验,同时增加了获利的机会。

当地时间3月1日是俄罗斯传统节日——送冬节的最后一天。在为期7天的送冬节期间,民众尽情吃肉、喝酒、玩游戏,并烙象征太阳的薄饼。中新社记者 王修君 摄

▪ 产品开发成本:产品开发费用从2018年的2.499亿美元增长至2019年的2.844亿美元,增幅为14%,主要是由于薪金上涨导致人事相关费用增加了1,240万美元,外部劳动力成本增加了670万美元,基础设施成本增加了660万美元。

▪ 阿里巴巴的收入下降了17%,从2018年的1.177亿美元下降到2019年的9780万美元。阿里巴巴在微博平台上的支出与其营销策略高度相关,该营销策略可能会每年波动。 微博仍然是阿里巴巴在社交营销,电子商务和粉丝经济领域的重要平台。

3.1收入和成本结构

从公司的盈利数据来看,其中,收入小幅增长,净利润有所下降,收入由2018年的17.2亿增长到2019年的17.7亿,同时期内,净利润却从5.7亿下降至4.9亿,主要是因为前文中分析的成本费用的上涨,仅一年就上涨了5%。

但在现代社会,送冬节不是俄罗斯法定假日,忙碌的都市人难以完整过节。所以只有赶上周末,才能大肆庆祝一番。1日是周日,莫斯科各大公园里早早支起了一个个小摊:有的烙象征太阳的薄饼、有的烤肉、还有的则卖一些和节日相关的小玩意。而莫斯科红场上也早早搭起了舞台,演员们穿着传统民族服装,和着音乐在台上载歌载舞。孩子们则围在舞台前面,欢呼雀跃。就连平日里的陌生人也会手挽手跳上一段舞或者凑在一起喝上一杯酒。

3月1日,为期一周的俄罗斯传统节日——送冬节结束。

2017年10月,发行了本金9亿美元的2022年到期的可转换优先票据。

▪ 大客户的收入从2018年的6.740亿美元增长8%至2019年的7.293亿美元,这主要是由于微博差异化社交广告产品为客户展示了独特的价值主张,并提升了广告效果。中小企业的收入从2018年的7.075亿美元降至2019年的7.320亿美元,略微下降了1%,主要是由于2019年人民币兑美元整体贬值与2018年相比产生了不利影响。 基于效果的广告市场,从而加剧了市场竞争。

▪ 广告和营销收入从2018年的14.929亿美元增长2%至2019年的15.320亿美元。移动广告收入约占2019年广告和营销总收入的87%,而2018年为83%,得益于两者的增长移动用户以及广告客户的偏好设置。2019年的广告主总数为240万,而2018年为290万,主要是由于不利的宏观经济条件和激烈的市场竞争带来的混合挑战,导致中小企业客户流失。每个广告客户(不包括阿里巴巴)的平均支出从2018年的470美元增加到2019年的593美元,增长了26%,这主要归因于老客户支出增加,也反映出广告预算相对较低的中小企业客户的流失。

▪ 客户:公司使广告和营销客户能够向用户推广他们的品牌,产品和服务。为从大型公司到中小型企业的客户提供广泛的广告和营销解决方案,包括社交展示广告和促销性营销产品。公司的本地推广营销产品使客户可以根据用户的社会兴趣图或SIG来吸引目标受众。此外,公司的客户可以从其平台的公共和分布式特性(通常称为“赚取的媒体”)产生的促销提要的潜在效应中受益。

▪ 营业成本:营业成本从2018年的2.776亿美元增长18%至2019年的3.288亿美元,这一增长主要是由于直播收入分成成本增加了3,610万美元,人工成本增加了1,100万美元,带宽支出方面增加了860万美元以及广告制作成本的增加380万美元,部分被营业税减少1200万美元所抵销,这主要是由于广告和营销收入收取的文化建设费用从3%降低至1.5%

WB公司是一家新浪旗下的子公司,一个提供微型博客服务的网络公司,也是全球范围内外首家上市的中文社交媒体。微博是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,并实现即时分享。

2.2 公司商务活动

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